Obama apostó a Internet

...y ganó.

Las elecciones presidenciales de EE.UU. del año 2008 pasarán a la Historia no sólo porque accede por primera vez al sillón presidencial un hombre de raza negra, sino también por otros motivos nunca antes vistos en el mundo del marketing de campañas publicitarias. Ver aquí los mejores anuncios de Barack Obama.

La participación del electorado estadounidense ha batido récords históricos en un país donde la votación presidencial no es obligatoria como aquí en Argentina. ¿Cómo lo logró Obama?

Internet se consolidó como un medio clave para ganar estas elecciones. La gran apuesta de Barack Obama desde un principio por este canal ha sido determinante con Hillary Clinton para ganar las primarias demócratas primero y contundente para ganar la carrera hacia la Casa Blanca después.

Utilizó Internet como canal de comunicación apoyándose en la viralidad e interactividad de la red, que le permitió desarrollar y desplegar redes de activistas locales que trabajaron en la calle casa por casa, de una manera nunca vista en elecciones anteriores.

Por ejemplo, los miles de jóvenes que colaboraron para su campaña, recibieron antes que la CNN el nombre de la persona que sería su Vicepresidente. ¡Les envió a cada uno de ellos un mensaje de texto antes de que él mismo lo anunciara en rueda de prensa! No solamente eso, sino que además cuando ganó también les envió un mensaje diciéndoles "...sin vos esto no hubiera sido posible..." ¿No es increíble?

La gran potencia que posee Internet ha sido clave para lograr la inaudita cifra de 600 millones de dólares de recaudación contra los apenas 84 millones que recaudó McCain. La campaña de Barack Obama es hasta la fecha el máximo exponente del término long tail que acuñó Chris Anderson, un nuevo modelo de negocio cimentado en la suma de muchas pequeñas ventas y sin apenas gastos de distribución gracias a Internet. Una fórmula tremendamente novedosa.

Además, Internet ha sido un canal clave para solicitar y facilitar a los ciudadanos que se registren en el censo electoral, paso previo obligatorio para votar en Estados Unidos. Hasta ahora este era un proceso bastante engorroso y burocrático, sobre todo para los norteamericanos que viven fuera de su país, que tenían que acudir al consulado para tramitarlo.

Obama, consciente de que gran parte de sus potenciales votantes, los jóvenes, están en la red, desarrolló una aplicación informática inteligente que agilizaba este proceso. La estrategia de marketing y comunicación online de esta campaña ha marcado un antes y un después en las reglas del juego y será durante años caso de estudio en las principales escuelas de negocios del mundo.

No es casual que Barak Obama haya dejado en manos de Chris Hughes, uno de los fundadores de Facebook, la planificación de su estrategia online. La repercusión de sus acciones ha obligado a John McCain, a incursionar en las Nuevas Tecnologías pero con tan poco acierto que, mientras Obama contrataba product placement en los videojuegos más exitosos del mundo, los asesores de McCain desarrollaron su propio videojuego para mofarse de los demócratas.

Se trata de una aplicación que se puede descargar en Facebook llamada “Pork Invaders” que hace una parodia sobre el “pork barrel spending”, una jerga política que utilizan los congresistas republicanos para acusar a los demócratas de utilizar dinero público para conseguir votantes de forma indirecta. Es una metáfora surrealista tan sofisticada que el público de Facebook no entiende...ni yo tampoco.

Tarde comprendió McCain que Internet mueve millones de cerebros, de sentimientos, de dinero, de manos y en definitiva, de personas que siguen creyendo en el Sueño Americano.


Silueta de Obama creada por el artista Jorge Rodríguez Gerada, en la playa del Forum en Barcelona, de 178 metros de largo por 100 de ancho.
Isopixel

Fuente: El rincón del publicista

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